BRDD#61 ativação de Branding: experiência ao vivo e a cores
Branding Dinâmico #61
Na BRDD#610 você vai encontrar uma discussão sobre a estratégia de ativação e a relação com branding. Há alguns fits que precisam ser mantidos, para o desenvolvimento dessa estratégia.
Verdade, a gente anda um pouco cansado de viver o mundo online.
A pandemia nos saturou de vivências online, virtuais e à distância e agora estamos ávidos por imersões no mundo real, para experimentar o friozinho na barriga de uma nova paixão, para viajar e conhecer novos lugares, para entrar em uma balada e sair no dia seguinte, ou mesmo, para enfrentar filas enormes e assistir um show memorável.
São inúmeros os vídeos nas plataformas sociais que mostram o show de algum artista na “gringa” e depois a comparação com o show no Brasil. E sim, há muita diferença. O brasileiro vive a experiência com uma intensidade, que não pode ser explicada somente pela carência provocada pela pandemia, há uma vibração que ultrapassa o sentido comum e causa espanto nos artistas internacionais.
Imagine trazer essa vibração para sua marca?
Existem diversos tipos de ativações que podem ser usadas para promover uma marca, todas com suas características e formas de execução e que, possivelmente, cabem em diferentes bolsos e investimentos.
A Herbalife promoveu no primeiro final de semana de dezembro, no Parque Villa Lobos, um aulão para uma vida mais ativa. Reuniu aproximadamente 3 mil pessoas, para fazerem diversos tipos de atividades e ainda aproveitou para lançar um novo produto.
Já a Chevrolet fez uma ativação diferenciada para seu SUV 100% elétrico. Colocou o carro para rodar no Minhocão (Elevado Costa e Silva), que liga a Zona Oeste de São Paulo ao Centro, em horário proibido (conseguiu autorização para isso). O elevado é fechado a partir das 20h e segue assim até às 7h, justamente, para evitar poluição sonora e incomodar os diversos habitantes que moram próximo. A ativação foi simples – o carro passeou pelo elevado sem incomodar nenhum vizinho, demonstrando que ele é, realmente, silencioso.
A Cerveja Corona foi uma das patrocinadoras do evento Primavera Sound e ativou os consumidores com um espaço sustentável, onde puderam apreciar a cerveja em copos sustentáveis e o espaço tinha zero plástico. Já a TNT Drink Energy apostou mais em um fit completo com o evento criando uma pista, com DJs e no bar do local os drinks foram preparados com o energético.
O céu é o limite
Algumas marcas realizam ativações com maestria e se apropriam como poucas de seus territórios. Porém, para que isso aconteça é necessário que o brand plan esteja desenvolvido de maneira profissional.
Com um excelente posicionamento e apoiado em seus valores, a marca pode desenvolver diversas ativações. Claro que dependerá da quantidade de investimento disponível.
O importante é que a ativação leve em consideração os seguintes aspectos:
Fit completo com a proposta de posicionamento da marca.
Respeito aos valores da marca.
Identificação com as buyers personas definidas.
Estar dentro dos eixos ou territórios definidos pela marca.
Valorizar suas vantagens competitivas.
Uma outra boa sugestão é contratar uma excelente agência para levar a cabo a estratégia de ativação e que ela caiba bem dentro do planejamento da marca.
