BRDD#75 você vai encontrar uma avaliação do case de marca Botafogo, bem como onde os documentos que foram usados aqui, podem ser encontrados.
Trago novidades (nenhuma grandiosa, sou péssimo para fazer boas surpresas):
01) a BRDD será quinzenal, dando mais tempo para construir textos legais, com boa pesquisa e maior fundamentação (sempre tiveram, mas também é possível melhorar).
02) vamos ter momentos da BRDD com discussões de cases e dicas, abusando um pouco mais desse tipo de conteúdo, que já estava presente, mas sem muita evidência.
Marcas Esportivas de Futebol
Em 2023 o mercado de transferências do futebol, com brasileiros envolvidos, movimentou algo em torno de R$ 4,6 bilhões. Já o mercado de consumo relacionado a times no Brasil aumentou 8%, em gastos dos consumidores, quando comparados os mesmos períodos de 2022 e 2023,
O estudo analisou os recortes de renda, clubes e gerações. Representando 40% dos gastos, a Geração Y (nascidos entre 1981 e 96) aparece no topo do ranking de consumo. Em seguida aparece a Geração X (1965 e 80), com 35% do total. Já a Geração Z (1997 a 2010) e os Babyboomers (1946 a 1964) simbolizam, 10% e 15%, respectivamente. Por outro lado, a Geração X e os Babyboomers possuem um tíquete médio maior, na faixa de R$ 142 por transação, ao passo que na Geração Z ele fica em R$ 110. (...) 48% dos gastos e 41% das transações são provenientes da parcela da população com renda superior a dez salários mínimos.
O mercado esportivo de futebol é milionário, movimenta muito dinheiro, e tem se profissionalizado ano a ano, especialmente, no que tange ao marketing e ao branding. Por isso, achei bem interessante inaugurar a news quinzenal com o case de rebranding do Botafogo.
Case Botafoto de Branding
O Desafio
Segundo consta o Guia de Marca do time, o desafio para o Botafogo era estruturar a marca a partir de um documento, que orientasse corretamente todos os colaboradores e fornecedores da organização. Essa necessidade também surgiu porque a organização se tornou uma SAF – sociedade anônima de futebol, em abril de 2022. https://www.botafogo.com.br/saf
Para entender melhor uma SAF, sugiro o artigo -> https://ge.globo.com/negocios-do-esporte/noticia/2022/09/02/o-que-e-saf-entenda-o-formato-de-clube-empresa-que-mudou-o-futebol-brasileiro.ghtml
O Branding
Pelo que entendi não houve rebranding na marca, ou seja, não foi necessário refazer ou atualizar a essência, e a identidade da marca. Todavia, a perspectiva de branding foi essencial para organizar os elementos dispersos dela, estruturando sua maneira de ser na seguinte organização.
Os itens abordados pelo Guia são: a marca; seu contexto; identidade e a sua arquitetura de branding.
Quer dizer, a aposta no branding serviu para profissionalizar a marca e sua atuação no mercado, além de orientar fornecedores, seus torcedores e o time interno.
As Entregas
Com 93 páginas, o Brand Book do Botafogo apresenta diversos itens interessantes, todavia, abusa pouco da identidade. O material poderia ter uma abordagem mais de design, ter sido elaborado para fomentar o clima da marca e seu imaginário. Entretanto, sendo justo, o material é chamado de Guia e cumpre essa função.
Um tópico que gosto muito é desenvolver o arquétipo da marca, até para ser possível construir a brand persona, no entanto, eu não incluiria no Guia uma imagem padrão, conforme disposto:
Esse círculo de arquétipo é um modelo comum e disponível em qualquer busca simples no Pinterest, por exemplo. O ideal seria customizar a proposta, para valorizar o branding e sua abordagem.
A abordagem trazida para a marca foi pensar o arquétipo em 4 faces:
Para cada face há a representação de um jogador clássico do time. É uma saída bem inteligente e ilustra muito o imaginário da marca.
Em relação ao posicionamento a marca quer ser vista como: o Botafogo é glorioso, é diferente.
Novamente, optaria por um posicionamento que divulgasse mais a força da marca, não apenas expressasse seus conceitos. Todavia, não há um jeito correto de desenvolver o posicionamento, ele deve ser adequado para cada marca e por cada profissional.
Eu entendo que teria sido interessante considerar uma paleta complementar de cores, para que as aplicações (como no caso do site) pudessem ser mais dinâmicas e menos monocromáticas. Talvez, trouxesse juventude à marca.
Algo que senti falta ao analisar o Guia foi uma revisão de português. É! Eu sou chato com o português, e encontrar erros diminui um pouco o valor do documento. Então, revisão de português deve ser feita por profissional de português/letras.
Outra entrega desse processo foi a reformulação do site. A página home traz vídeos emocionantes que captam a atenção rapidamente da audiência, o que me incomoda bastante é que o site inteiro é muito monocromático (obviamente, não sou torcedor da marca, então, meu viés é mais de branding do que de paixão). A aplicação de mais cores poderia deixar o site mais legível, fácil de ler e dinâmico.
O vídeo manifesto ->
Baseado no Guia, esse material tem um minuto e dezoito segundos, com locução feita por um homem carioca e resgata os valores da marca: coragem; respeito; ambição; trabalho em equipe; excelência; criatividade e paixão. Além disso, o manifesto fecha com o posicionamento, mostrando que a marca é diferente e convida a audiência a acessar o site.
Concluindo - muito interessante acompanhar esse processo de branding, e verificar a relevância dada a ele, para deixar as atividades da marca mais profissionais.
Ficha Técnica:
Site – HPMais
Guia/Branding – Glaucio Reynaud
Branding – time interno do Botafoto