BRDD#84 naming rights
Branding Dinâmico, #84 ano 3
Na BRDD#83 o assunto é naming rights. A tradução pode ser bem esquisita para essa expressão, mas a estratégia é excelente. Segue comigo para entender mais.
→ Naming
É comum a área de branding usar essa expressão em inglês para identificar os nomes de marcas, ou para identificar a atividade de criar e desenvolver nomes para marcas.
Não há muita bibliografia sobre o assunto, mas é possível pesquisar:
No INPI no documento Manual de Marcas.
No livro do Delano Rodrigues.
E no livro do Igor Pinterich.
Naming Rights
É o Palmeiras? Não, é o Allianz Parque! Mas tudo bem se você não for palmeirense, porque tem o Morumbis para os sãopaulinos.
Não gosta nem do Palmeiras e nem do São Paulo? Tudo bem também. Tem o Brasileirão Betano, com times para todos os gostos. Essa ação de naming rights os experts do mercado apostam (trocadilho bobo, eu sei) que ficou entre 60 a 70 milhões anuais pela aquisição somente para o ano de 2024.
Já deu para notar que naming rights é a atividade estratégica de comprar um espaço de alta visibilidade, para que carregue por um determinado período de tempo o nome da marca patrocinadora.
É o caso do metrô na cidade de São Paulo. A estação Higienópolis (bairro na cidade), também, carrega o nome Mackenzie, que pertence à universidade de mesmo nome localizada no mesmo bairro.
O nome da marca na boca do povo
A estratégia de naming rights é bem isso mesmo, o objetivo é colocar o nome na boca do povo.
A circulação simbólica da marca é importante para gerar intimidade, para criar conexões emocionais e aumentar seu alcance. Plasmar seu nome no estádio do Morumbi, no estádio do Palmeiras ou em uma estação do metrô é certeza que ela será vista e, especialmente, comentada por milhares e milhares de pessoas.
Morumbis
O trocadilho infame (expressão usada na propaganda da marca) gerou uma campanha publicitária engraçada, com alto índice de recall e que ajudou a marca a consolidar sua imagem de irreverente, de divertida e descontraída. Mais que estar na boca do povo, pois literalmente bis já estava, a marca conseguiu se aproximar e gerar conversa a seu respeito.
Por um contrato de aproximadamente 75 milhões de reais, para três anos de concessão, a Bis renomeará o estádio do time de futebol São Paulo, além de realizar várias ativações.
Esse Morumbis foi mesmo infame, aproveite e assista o anúncio → (é muito bom)
Naming rights é mesmo uma estratégia interessante para construção ou ampliação de marcas, mas requer um alto investimento, bem como um planejamento criativo para continuamente aproveitar essa grande oportunidade, que é estar no dia a dia das pessoas.