BRDD#86_Patagonia: uma put#$@ marca ativista, vol 01
Branding Dinâmico, #86 ano 03.
BRDD#86 → na news dessa quinzena você vai encontrar uma boa apresentação e uma pequena discussão sobre a marca mais ativista do mundo, a Patagonia. Segue com a gente.
Patagonia – uma put#$@ marca ativista
Já ouviu falar da Patagonia? Talvez, da Patagônia sim, mas não da marca homônima. Eu já tinha ouvido alguns comentários sobre ela, visto alguns produtos de sua fabricação, mas não havia reparado no quanto ela é interessante.
E eis que o mosquito do branding me picou e a curiosidade cresceu, por isso fui pesquisar mais e conhecer o que essa marca faz e quem ela é.
Alguns Dados
Ano da Fundação: 1973
Fundador: Yvon Chouinard
Valor de Mercado: 3 bilhões de dólares (2022)
País de Origem: Estados Unidos da América
Estado de Origem: Califórnia
Lojas: em mais de 10 países
Receita estimada: 1,5 bilhão de dólares (2022)
Doação: desde 1985 já doou mais de 89 milhões de dólares
Instagram: 5,4 milhões de seguidores
Objetivo: até 2025 ser carbono neutro.
Reciclados: 68% da linha de produtos usa material reciclado.
Plástico: evitaram que 35 toneladas de plástico fossem para os oceanos.
Livro: The Responsible Company: What We´ve learned from Patagonia´s first 40 years.
Patagonia no LinkedIn
Fundada por Yvon Chouinard em 1973, a Patagonia é uma empresa de vestuário outdoor com sede em Ventura, Califórnia. Uma B-Corporation certificada, a missão da Patagonia é salvar nosso planeta natal.
A empresa é reconhecida internacionalmente pelo seu compromisso com a qualidade autêntica dos produtos e pelo ativismo ambiental, doando 1% das vendas anualmente e contribuindo com mais de 100 milhões de dólares em subsídios e doações em espécie desde 1985.
Detalhes que fazem a diferença
Em 2022 o fundador e bilionário Yvon Chouinard doou todas as suas ações da Patagonia para um fundo e uma organização sem fins lucrativos que atuam no combate ao aquecimento global. A marca só é ativista, porque o seu fundador a infundiu com seu DNA.
O que faz da marca tão ativista?
A marca Patagonia parece ter fugido do mainstream do mundo da moda. Ela nunca fez nenhuma colaboração com outras marcas, não usa influencers em suas campanhas, ou mesmo fez investimentos publicitários em revistas (o que sempre foi muito comum para as marcas de moda).
Segundo a revista Vogue -> In 1990, a donation to Planned Parenthood resulted in legions of angry customers and calls for boycotts; Patagonia responded with... more donations.
Seus produtos são de alta qualidade, a marca não apenas oferece manutenção para o que produz, como também troca, caso tenha defeito. Ela é totalmente responsável pelo que produz e ainda doa seus lucros para ações sociais e ativismo ambiental.
Além disso, a marca tem certeza e espalha isso aos 4 cantos que todos devem consumir menos, assim como empresas devem produzir menos e com muito mais qualidade. E os consumidores precisam pensar duas vezes antes de comprar.
Será que a Patagonia é uma anti-branding?
Segue com a gente, que na BRDD#87 eu vou responder.