BRDD#92 pequenas empresas, grandes marcas – parte I
Branding Dinâmico, #92 ano 04
Resumo: na BRDD#92 você vai encontrar bons argumentos para pequenas empresas, que justificam realizar investimentos em branding.
Pequenas empresas, grandes marcas – parte I
As empresas chamadas, carinhosamente, de pequenas são, juridicamente, as ME (microempresa), que se distinguem por terem um porte específico e um faturamento anual também específico, como indicado abaixo. Ou seja, a nomenclatura diz respeito ao tamanho do empreendimento.
Só em 2024 foram abertas mais de 4 milhões de MEs no Brasil. Em grande parte, por causa de oportunidades de negócios e não apenas para ter uma fonte de renda. Já em relação ao MEI até 2023 eram mais de 14 milhões de empreendedores com esse status jurídico.
Não sei se sabe, mas há três modalidades de pequenas empresas:
MEI – microempreendedor individual – focado mais no autônomo, que precisa emitir nota fiscal para os serviços prestados. Por exemplo, um eletricista.
ME – microempresa – que tem algumas limitações como faturamento anual até R$ 360 mil e máximo de 19 funcionários se for indústria e 9 se for serviço.
EPP – empresas de pequeno porte – essas podem ter um faturamento anual de até R$ 4,8 milhões. Podem contratar de 20 a 99 funcionários se for indústria e 10 a 49 colaboradores se for serviço.
O perfil dos empreendedores, segundo dados do SEBRAE, é o seguinte: ensino superior em sua maioria, moram com família, possuem renda entre 3 a 10 salários mínimos (1.412,00 – 14.120,00), a faixa etária é entre 30 a 49, em sua maioria são brancos seguidos de pardos e 63,4% são homens, enquanto 35,4% são mulheres.
A relevância do branding para pequenas empresas
Uma das grandes dificuldades do empresário multitarefa (empreendedor) é justamente dar a devida atenção ao branding, pois o dia a dia consome o tempo e o foco, via de regra, é sempre fazer o negócio gerar renda, para depois profissionalizá-lo.
Os micro e pequenos empresários brasileiros gastam, em média, 135 dias por ano de trabalho com tarefas administrativas. Isso significa que 6,5% de todo o tempo dos funcionários dessas empresas são empregados nesses afazeres (...) No Brasil, o principal serviço administrativo dos pequenos empreendedores é a contabilidade (21%), seguida pela emissão de faturas (15%) e tarefas operacionais, como recrutamento e recursos humanos (12%). (Pequenas Empresas e Grandes Negócios)
Difícil sobrar tempo para outras atividades, mas segue comigo, porque se você for empreendedor eu vou te fazer entender o motivo pelo qual o branding é tão relevante para sua atividade.
Comecemos do básico: quem não comunica se trumbica (saudoso Chacrinha)
É fato: sem comunicação tudo fica do jeito que está, com boa comunicação tudo fica melhor. E se você não está se comunicando, tenha certeza de que o seu concorrente está.
E vou te contar outro segredo: o primeiro passo não é comunicar; o primeiro passo é organizar o branding.
Vem comigo!
5 bons argumentos para investir em branding
Uma marca forte pode aumentar o valor de uma empresa em até 20%, de acordo com uma pesquisa realizada pela Millward Brown. Além disso, uma pesquisa da Interbrand aponta que as marcas mais valiosas do mundo têm uma média de 50% de seu valor relacionado ao fator marca. Isso mostra a importância do branding para o sucesso financeiro de uma empresa. Outra pesquisa realizada pela Edelman sugere que as marcas que se destacam pela autenticidade, transparência e responsabilidade social são as mais lembradas e valorizadas pelos consumidores. Além disso, a 1ª primeira pesquisa sobre Branding na Nova Economia, liderada pela Allidem, mostrou que as lideranças de 335 startups reconhecem que o Branding é fundamental para construção de cultura, geração de leads pelo marketing e aumento de vendas. (Allidem)
Convencencido/a de que branding é importante para sua pequena empresa? Os dados acima apresentam algumas boas justificativas, para que também invista seu tempo nessa atividade.
Aumentar o valor da marca é essencial, principalmente, quando você pode vendê-la para outros players.
Fique atento -> 2024 o grupo internacional de comunicação publicitária Interpublic foi comprado pela Omnicom. As receitas combinadas dos dois grupos resultaram em US$ 25,6 bilhões. Um dos motivos da Omnicom ter comprado a Interpublic foi o conjunto de marcas que ela detinha (McCann, FCB, MullenLowe Group, MRM e muitas outras).
Quer dizer, fazer o valor da sua marca crescer é uma forma de torná-la um grande ativo da sua empresa. O Itaú é a marca mais valiosa do Brasil valendo 46,91 bilhões de reais, seguido pelo Bando do Brasil e Bradesco (Ranking Brand Dx das Marcas mais Valiosas de 2024).
Se ainda não se convenceu, vou te apresentar mais alguns bons argumentos:
Branding ajuda a construir conexões emocionais com seu consumidor.
Branding ajuda a construir fidelidade – seu consumidor preferirá na maioria das vezes à sua marca.
Branding ajuda a construir lealdade – seu consumidor nunca trocará sua marca.
Branding torna sua marca, portanto seus produtos mais rentáveis, aumentando sua margem de lucro.
Branding blinda sua marca dos ataques da concorrência.
Obviamente, há muitos outros argumentos que você pode encontrar nas outras 91 newsletters já publicadas aqui no nosso espaço, que lhe ajudarão a entender o quão é relevante cuidar do seu branding.
E na próxima BRDD#93 (daqui quinze dias) darei continuidade às discussões e apresentarei alguns passos importantes, para desenvolver um bom branding focado em pequenas empresas. Subscreva e não perca o melhor conteúdo quinzenal sobre branding e estratégias.