BRDD#80 Faltou feijão com arroz no uniforme olímpico do Brasil
Branding Dinâmico, #80 ano 03.
BRDD#80 conteúdo originalmente publicado no Linkedin.
Tem treta nessa viralização! Até a Anitta comentou:
E não para por ai, teve presidente do COB - Paulo Wanderley e o Diretor de MKT - Gustavo Herbetta rebatendo as críticas (não necessariamente feitas pela Anitta) ao design dos uniformes:
e....
Com ou sem razão?
Dificilmente um item tão representativo do nosso país, em um momento tão importante quanto as Olimpíadas, seria bem recebido por toda a população brasileira, isso é fato. Porém, é preciso considerar que as críticas, algumas delas, possuem razão, por outro lado tem muita discussão desenvolvida apenas para ganhar cliques nas plataformas.
Ou seja, é preciso separar o joio do trigo e aqui entra minha visão de branding.
É dessa perspectiva que posso abordar o assunto, trazendo exatidão, segurança e conhecimento. Sobre a moda em si, o que posso fazer é simplesmente emitir opinião, mas se fosse para fazer só isso, você não precisaria ler minha news, poderia acessar qualquer outro conteúdo por aí.
Se é só a opinião que interessa, já admito: não gostei!
Opinião não interessa, vamos à análise
Da perspectiva do Branding há dois conceitos que precisam ser avaliados nesse momento: branding place e touchpoints.
Quando a discussão é focada no Branding Place, estamos abordando a marca Brasil, suas expressividades, seus significados e suas plasticidades, bem como os desdobramentos, que neste caso são os uniformes. A marca Brasil é bem reconhecida mundialmente, somos um país que viraliza, que engaja com muita facilidade, atrai influenciadores estrangeiros para o nosso mundo digital, pois rapidamente conseguem audiência e influência, já que somos sociáveis culturalmente (jeitinho bem técnico de dizer que também gostamos de uma boa fofoca).
Gestão de Marcas
Como bom consultor de branding, eu diria que faltou gestão de marca para um item tão expressivo e com potencial de viralizar, como são os uniformes nacionais.
Bom, fato é que dá para tirar uma boa lição de branding dessa escorregada fenomenal da gestão da marca Brasil.